Większość ludzi jest deklarowanymi wzrokowcami. Najlepiej zapamiętują zdjęcia, obrazy, kolory – motywy graficzne najsilniej oddziałują na ich podświadomość. Fotografia reklamowa bardzo umiejętnie wykorzystuje tę sytuację i pozwala na osiągnięcie świetnych efektów marketingowych. Tym bardziej, że zdjęcia współcześnie można umieszczać na różnego rodzaju materiałach.

Pierwszym skojarzeniem z reklamą w kontekście marketingowym jest przedstawianie samego produktu. I słusznie. To kluczowy moment, który ma znaczenie i wpływ na cały wizerunek marki. Jeśli produkt zostanie przedstawiony atrakcyjnie, są większe szanse na jego sprzedaż. Warto tutaj pamiętać, że atrakcyjność jest uzależniona od cech i upodobań grupy docelowej. Dlatego wykonanie fotografii jest dopiero końcowym momentem całej strategii i szczegółowo określonego planu wizerunkowego. Walory artystyczne  często uzupełniają i nadają życia myślom całego zespołu. Współczesny marketing niewątpliwie jest bardzo złożonym i wymagającym procesem.